美容院产品和日化产品的区别 -j9集团

去过美容院的童鞋可能都会带有一个大大的问号，那就是这个美容院销售的产品和咱们在购物中心和超市销售的美容产品到底有什么区别？为什么美容院的产品通常比日化线贵？效果真的很好吗？从配方的角度来看，小编今天来和大家聊聊美容院产品和日化产品的区别在哪里。

一、什么是专业线和日化线的区别

民间把化妆品分为专业线和日化线，是一种约定俗称的叫法。销售渠道是区分专业线产品和日化线产品的主要标准。

美容院产品，行业内称为专业线，也叫做院线产品，主要的销售渠道在美容院。院线产品比较少在大众媒体打广告，知名度低，绝大多数消费者都没有听说过品牌的名字，主要通过美容师销售，在美容院以外的渠道很难买到。售价相对比较高，专业服务是最大的优势。

日化线产品，主要是在商场、超市、专柜、批发市场、专卖店等场所销售，销售渠道比较复杂。大家经常提到的开架产品、专柜产品都属于日化线。日化线产品需要通过广告带动销售，经常在各种媒体打广告，聘请明星代言人，品牌知名度比较高。各种档次的产品都有，消费者接触最多的就是日化线的产品。

二、美容院专业线产品和日化线产品的特点

受到多种因素的影响，日化线产品和专业线产品还是有些区别的，归纳起来主要有以下几点

1.功效和安全

日化线产品面对大众，消费者购买后回家自己使用，消费群体比较复杂，各种情况都有。因此，在开发配方时，首先考虑的是安全性。在保证绝大多数人使用安全、没有不良反应的前提下，再考虑产品的功效。而产品的安全性和功效往往是矛盾的，把安全性放在首位，功效往往会大打折扣。这就是日化线产品在美白和祛斑方面，普遍效果一般的一个重要原因。

当然，日化线产品这样做也是有道理的，如果产品出现大范围的过敏事件，对品牌形象的打击非常大。在一些消费者保护法规比较完善的国家，还要面临巨额的赔偿，往往得不偿失。

专业线的产品销售渠道比较单一，产品都是通过美容师销售，虽然很多美容师的水平也不敢恭维，但比普通消费者还是懂的多一些。有美容师相对专业的推荐，加上美容院的消费者更注重效果，配方师在设计产品时，首先考虑的是如何达到最佳的效果，然后再考虑安全性。即使出现过敏等不良反应，美容院可以及时处理，不会造成太严重的后果。

2.成本控制

日化线产品在开发时，对生产成本有严格的限制，生产成本占整个售价的比例很低。这对配方师是个严峻的考验，开发出好产品不难，难的是开发好用又便宜的产品。由于严格的成本限制，会尽量选择相对便宜的原料，相对成本控制比较松的专业线产品，开发难度更高。当然，日化线产品在品质监控方面还是有保证的，不用担心。

专业线售价普遍比较高，甚至大部分商家是根据生产成本定价，使用效果会好一些。

三、总结

1.日化线的产品，针对的是普遍性，是为了满足广泛观众的需求，而专业线的产品，更加注重的是专业性，有针对性的去为顾客解决皮肤问题。

2.相比而言，美容院专业线的产品，更注重的是根据肤质来专业细分，这就对美容师们的专业技术有要求，要能够准确的判断顾客的皮肤情况，然后指导顾客，如何搭配产品，使用产品，才能够达到理想的效果，这就注定了专业线的产品销量受到限制。

3.很多没有在美容院保养的顾客，看见比自己皮肤好的人，都会为别人用的什么品牌的产品，但是当对方说出自己用的产品名字的时候，她发现自己都没有听说过。专业线产品和日化线产品最大的区别就出来了，很多日化线品牌家喻户晓，而专业线的产品，只有用过的人才知道，而专业线也从来都不打广告。

4.我们也可以联想到，同样价格的产品，日化线投资在了广告的宣传上，而专业线却投资在了产品的本质上，如果此时，在让你选择，购买护肤品的时候，你是去美容院买还是去日化线买呢？想先，只有适合你皮肤的产品，才是最好的产品。

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